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    军运会开幕,我国军事旅游或成旅游行业生力军?
    发表日期:2020-07-05 08:03| 来源 :本站原创 | 点击数:
    本文摘要:军事主题项目理应在文旅地产中走在前列,然而军事旅游的发展现状远非尽如人意。第七届世界军人运动会开幕式10月18日晚20时在武汉体育中心举行。武汉军运会是中国

    军事主题项目理应在文旅地产中走在前列,然而军事旅游的发展现状远非尽如人意。

    军运会开幕,我国军事旅游或成旅游行业生力军?

    第七届世界军人运动会开幕式10月18日晚20时在武汉体育中心举行。

    武汉军运会是中国第一次承办综合性国际军事赛事,也是继2008年北京奥运会后中国举办的规模最大的国际体育盛会,这场万众瞩目的盛会,将是军人风采和军人精神的重要展示。

    近年来,随着中国国家地位的逐步提升、军事实力的不断增强,以及核潜艇、战斗机、洲际导弹等一系列国之重器的霸气登场,军事这一名词已经逐渐从小众领域的兴趣偏好,走进了普罗大众的关注视野。其所承载的文化意义、国防价值、民族精神,也越来越成为文化旅游领域的新兴焦点。

    我国军事旅游现状

    军事旅游是指以军事旅游资源为载体,以传播军事文化、宣扬国防教育、爱国主义教育为目的,把观光游览和实际体验有机结合起来的一种旅游形式。

    据测算,能够被军事元素吸引的“泛军迷”群体数量在1.4亿左右,其中核心军迷数量约200万左右。以庞大且活跃的泛军迷为基础,军事主题项目理应在文旅地产中走在前列,然而军事旅游的发展现状远非尽如人意。目前我国军事旅游主要面临以下几个问题:

    1、资源开发不充分,景区产品有待丰富

    当前国内的军事旅游主要有这样几个类别:一是以观光游览为主的军事旅游地,包括军事博物馆、古代和现代的军事遗址、军事设施和退役的军事设施等。二是官方或者非官方组织的各类军事旅游活动。另外,以体验为主的真人CS和拓展训练等也是军事旅游的重要内容。

    不难发现,我国军事旅游皆为区域性旅游项目,影响层级及范围较小,体验活动多样,但皆为低层次的游乐项目,缺少高消费强体验型的活动项目,展品设施陈旧,呈现方式较为单一,缺乏军事科技和国家情怀的融入。

    2、宣传力度小,专业人才匮乏

    军事旅游要涉及很多军事方面的专业知识,从业者对军事历史、军事科技和军事将领等等都必须有一定的研究和了解,但是现在的旅游从业人员远远达不到这样的水平,而对军事旅游人才培养,国内目前还是空白的。

    此外,军事旅游的宣传力度较为薄弱难以形成品牌效应。我国虽然有众多的军事旅游资源,但是真正开发出来并具备较大影响力的则很少,更不用说形成品牌具备国际影响力的军事旅游产品。而国外军事主题目的地在这方面就值得我们学习。

    据携程的搜索结果显示,国内群众可以接触到的军事主题目的地中,国外的占到58%,国内则为42%。其中欧洲的二战遗址、古代战场、博物馆等文化目的地占比较多。与此对应的是,俄罗斯、乌克兰等政府推动军事主题项目在国内多有宣传报道,相关的体验类信息、视频,常常在国内军事社区刷满热度。

    3、主体有余,IP不足

    以泰达航母为例,拥有顶级稀缺军事IP和实物资源,借助国家海军现代化建设的国防教育宣传,泰达航母几乎不会缺少客流。但从基辅号航母、驱逐舰和潜艇,直接跨越到俄罗斯风情街和飞车表演,内容主题上似乎缺乏可持续继承的IP内核。

    更为典型的是各地近于泛滥的“真人CS”,明明是军事主题的户外活动,却被需要假借“CS”这一游戏IP。甚至,所谓的真人CS,实际起源于50年代的美国,70年代传入日本,90年代来到中国。在跨国演化中,“野战游戏”名称中的军事主题最终被CS所取代。

    军事旅游发展的国际经验

    放眼国际,美国和俄罗斯作为世界十大军事强国中的冠亚军,在军事旅游领域同样也拥有国际领先的军事旅游地标,担当起了军事强国的世界形象窗口。

    军方“迪士尼”:俄罗斯爱国者主题公园

    爱国者主题公园被称为俄罗斯军方的迪士尼乐园,位于莫斯科市以西约60公里的库宾卡,总占地面积54.14平方公里,最高日接待人数为2万人次。该公园原为二战期间苏联坦克测试场,现隶属于俄罗斯国防部,乐园在建设方面共投入了3.635亿美元,仅展览区和墙壁的造价就高达1.27亿美元。

    在场馆和体验方面,主题公园内拥有世界最大的装甲车辆博物馆,和各类展示军事装备的博物馆,游客们可以在此参与开坦克、射击、跳伞练习和极限运动。

    在产品和设施方面,主题公园除了售卖如普京画像T恤、迷彩服、冰箱贴等军事主题相关纪念品之外,还为军事领域的国际论坛承办、国防军工交易等提供专业的平台场所。

    俄罗斯爱国者主题乐园不仅在政治高度上成为了国家展示武装力量、建立国防自信的重要载体,还承担起了对年轻一代进行军事爱国主义教育的重要功能。与此同时,其所获得的经济效益也相当可观。

    首先,高达2万人次的每日可接待游客拉动了军事旅游消费,可以提供将近2000个工作岗位;

    其次,航天体验、坦克驾驶、战场射击等军事体验项目可以带来可观的旅游收入,例如为期10天的“太空之旅——宇航员综合训练”项目,单人消费价格是9万美元,一次米格战机的飞行体验套餐价格高达单人1.54万美元;

    最后,通过资源整合利用、军民产业融合,主题乐园所承办的各类军备武器展览在吸引大量军迷的同时,也吸引了全球各个国家或地区的潜在买家,为国防军工领域的国际交易提供了广阔平台。

    用IP延续生命力:美国葛底斯堡军事公园

    葛底斯堡军事公园占地约20.5平方公里,是美国历史上南北战争中最血腥的葛底斯堡战役的战场。军事公园保留有许多战场和国家公墓,所有景观都尽可能保留1862年7月的战争原貌。

    根据美国国家公园网站的数据统计,2016年共有110万游客前来葛底斯堡国家军事公园游玩,且复游率接近60%,带来了7010万美元的旅游消费收入,带动了953个就业岗位和3700万美元的劳动收入,创造了9400万美元的经济产量和5870万美元的经济附加值。而葛底斯堡小镇的总人口也才不到1万人,其所属的亚当斯县也不超过10万人口。

    然而让人出乎意料的是,这个所谓的国家军事主题公园,在娱乐项目开发上的极度匮乏。没有主题公园,只有大篇生态绿地和还原古战场的乡村环境;没有大型演艺,只有一项只需10人即可完成表演的炮击和射击表演,演员也只有上装还原南北战争的士兵着装;没有VR、XD、无人车,CD音频导览或博物馆商店的详细指南是视觉动效的核心担当,徒步四小时大致组成了沉浸式体验。尽管公园外和小镇内有丰富的商品销售、餐饮住宿服务,但仅凭公园内的设施,恐怕不及国内四线城市的郊区乐园。

    底斯堡的IP生命力延续近160年仍然强劲,无需娱乐消费的多巴胺刺激,二者的军事文化内核,都在彼此的特定社会环境中实现了高效的流量触达、聚集和经济转化。其IP所展示的文化与经济力量耐人寻味。

    军事旅游的创新思路

    (责任编辑:admin)
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